„Levi's“ džinsai pasižymi nepriekaištinga kokybe, tobulu kirpimu ir tobulu stiliumi. Nepaisant didžiulio prekės ženklo populiarumo, jo pavadinimas vis dar kelia klausimų. Daugelis žmonių abejoja, kaip jį teisingai ištarti: „Levis“ ar „Levi's“ – šiandien abu variantai aktyviai vartojami kalboje. Kad nebūtumėte laikomi neraštingais, verta suprasti žodžio „Levi's“ tarimo niuansus. Taip pat turėtumėte sužinoti apie įmonės kilmę, kuri paaiškina jos pavadinimo rašymo ypatumus.
Legendinio prekės ženklo istorija
Džinsai, kaip kelnių rūšis, XIX amžiuje buvo išrasti Bavarijos žydo Loebo Strausso. Būdamas 18 metų, jis emigravo į Ameriką, kur su broliais užsiėmė galanterijos verslu. Kad greitai prisitaikytų prie naujos šalies, jaunuolis pasikeitė vardą (jis pradėtas tarti amerikietišku būdu) ir tapo Levi Straussu (kai kuriuose šaltiniuose minimas ir Straussas).
Viena iš jo kelionių pirkti prekių visiškai pakeitė jo gyvenimą. Pakeliui į San Franciską Levi pardavė naujus gaminius, kuriuos buvo įsigijęs užsienyje. Jam liko tik sena drobė. Pagal jo planą, jis turėjo grįžti pasiimti kitos partijos, bet jis kitaip padarė. Levi sugalvojo naują patvarių kelnių ūkininkams modelį ir likusį audinį atidavė siuvėjui, kad jas pasiūtų. Gatavus gaminius nedelsdamas supirko vietos aukso ieškotojai. Įkvėptas sėkmės, jaunas verslininkas padidino gamybos apimtis, pirkdamas audinius iš visų laivų vietiniame uoste. Netrukus jis įkūrė savo įmonę „Levi Strauss & Co.“.
Galanterijos verslas plačiai vystėsi. Standžią drobę ilgainiui pakeitė džinsas – tankus ruoželinis audinys. Jo dėka mėlyna džinsų spalva dabar laikoma tradicine. Levi panaudojo šią medžiagą, kad pasiūtų pirmuosius klasikinius džinsus, kurie iki šiol neprarado savo populiarumo.
Bavarijos žydo įkurta įmonė gyvuoja iki šiol, vadovaujama jo sūnėnų. Nepaisant didelės konkurencijos, ji užima vieną iš lyderių savo srityje.
Pirmasis oficialus „Levi Strauss & Co“ išleistas modelis buvo „Levi's 501“ džinsai.
Per pastaruosius šimtą metų įmonės darbe mažai kas pasikeitė. „Levi's“ įpėdiniai sėkmingai naudoja savo protėvio išradimus. „Levi's“ džinsai vertinami ne tik dėl geros kokybės. Tai, kad jie buvo pirmieji ir tokie išliks amžinai, suteikia jiems ypatingą reikšmę.
Pavadinimo neatitikimų priežastys
Levi Strauss įkurtos kompanijos gaminami džinsai vadinami „Levi's“. Versija „Levis“ laikoma neteisinga. Tokia rašyba etiketėje gali reikšti tik klastotę:
- Apostrofo buvimas rodo, kad daiktavardis yra savybinės formos. Pagal anglų kalbos taisykles prie tokių žodžių pridedama galūnė 's. Juk pažodžiui „Levi's jeans“ reiškia „Levis jeans“.
- Prekės ženklo kūrėjo vardas angliškai rašomas kaip „Levi“, o tariamas kaip „Levay“. Atitinkamai, prekės ženklo pavadinimas skambės kaip „Levais“.
- Jei pavadinimą skaitysite rusiškai, tai tikrai bus „Levi“. Ir logiškai mąstant, prekės ženklas virsta „Levis“. Tačiau daugelis mano, kad angliškų vardų skambesio originalumas turėtų būti išsaugotas, todėl pirmasis variantas vartojamas dažniau nei antrasis.
Aptariant teisingą rašybą: Levis arba Levais, taip pat verta atkreipti dėmesį į žodžio Levi's transkripciją. Yra 2 anglų kalbos versijos, ir jos labai skiriasi viena nuo kitos:
- Britų - [li:vaɪz];
- Amerikietis — [levəs].
Britų požiūriu, firminiai džinsai turėtų būti vadinami „Levi's“, o tai skiriasi nuo „Levis“ ar „Levi's“. Tačiau pagal amerikietiškos transkripcijos taisykles pavadinimas skamba kaip „Levi's“. Ir tai yra teisingas pasirinkimas, nes džinsų gimtinė yra Amerika, o ne Anglija.
Diskusijos apie tai, kaip ištarti „Levi's“, tikriausiai tęsis dar dešimtmečius. Tačiau, tiesą sakant, tai neturės įtakos džinsų kokybei. Jie nepraras savo vertės, kad ir kaip jie vadintųsi.
Kaip teisingai ištarti kitus mados prekės ženklus
„Levi's“ prekės ženklas nėra vienintelis, kurio tarimas NVS šalyse kelia tam tikrų sunkumų. Užsienio kalbų pavadinimai visada rašomi lotyniškomis raidėmis ir tariami pagal anglų, vokiečių, prancūzų ir kitų kalbų taisykles. Jų nežinodamas, rusas rizikuoja pavadinti firminį daiktą taip, kaip niekas užsienyje nesupras. Blogiausiu atveju padaryta klaida taps pajuokos priežastimi.
Pažvelkime į keletą populiariausių prekių ženklų, kurie kelia klausimų dėl jų teisingo tarimo.
|
Vardas |
Neteisingas tarimas |
Teisingai |
Pagrindimas |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Pagal transkripciją [ˈræŋglə] raidė W netariama. Čia galioja junginio Wr taisyklė, kur W niekada netariama. |
| Ralphas Laurenas | Ralphas Laurenas | Ralphas Laurenas | Klaida atsirado dėl to, kad vardas tariamas prancūziškai. Vardas yra angliškas, todėl nėra jokių kitų variantų, išskyrus Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (su kirčiu ant pirmojo skiemens) |
Įmonė buvo pavadinta upės, tekančios netoli pirmosios vietos, kur buvo pagaminti sportbačiai, vardu. Teisingas tarimas yra [ˈsɔːkəni] |
| Tarpas | Tarpas | Tarpas | Anglų kalboje raidė „A“ uždarame skiemenyje skaitoma kaip [æ] (rusų kalboje „E“). Šiai taisyklei nėra išimčių. |
Septintajame dešimtmetyje „Wrangler“ įkūrėjai buvo priversti vykdyti edukacinę reklamos kampaniją. Jie pabrėžė, kad pirmoji raidė W nėra tariama.
Taip pat yra nemažai kitų pavadinimų, kuriuos sunku ištarti. Pavyzdžiui, nėra tokių prekių ženklų kaip „Hermes“ ar „Givenchy“. Prancūzų mados namų „Hermès“ ir „Givenchy“ pavadinimai tariami tik kaip „Erme“ ir „Givenchy“. O gerai žinomi „ugg“ batai iš tikrųjų vadinami UGG.
Italų mados dizainerio Emilio Pucci vardas nevalingai sukels šypseną. Jo pavardė dažnai tariama kaip Pusi arba Pukki. Iš tikrųjų ji skamba išskirtinai kaip Pucci. Yra daug panašių pavyzdžių, ir tai, kas rusakalbiams pažįstama ir akivaizdu, užsieniečiui gali atrodyti juokinga ir netinkama. Geriau vieną kartą pasiteirauti apie teisingą tarimą, nei daug kartų suklysti.
Vaizdo įrašas
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
